Cercetările efectuate de American Home Furnishings Alliance din High Point, NC, dezvăluie trei puncte interesante despre consumatorii care achiziționează mobilier: (1) aceștia își manifestă rapid interesul atunci când este ridicat subiectul durabilității, (2) cumpără de la producătorii locali și întreprinderile mai mici este atrăgător și (3) există percepția că mobilierul fabricat în SUA este mai durabil.
MODIFICAREA SCENEI DE MOBILIER
Mișcarea verde a apărut ca cea mai convingătoare poveste în domeniul mobilierului din ultimii ani, potrivit Jeff Hiller, proprietarul PROaction Marketing Group din Austin, Texas și membru fondator al consiliului și președinte de marketing al Sustainable Furniture Council din Chapel Hill, NC . Ideea ecologică, spune el, determină industria să producă, să aducă pe piață și să vândă produse într-un mod care să minimizeze efectele negative asupra mediului, este responsabilă social în tratamentul lucrătorilor și permite companiei să obțină un profit echitabil în timp ce sprijină comunități locale.
O coaliție non-profit formată din producători de mobilier pentru casă, importatori, comercianți cu amănuntul, designeri și organizații neguvernamentale majore, SFC este liderul angajamentului pentru promovarea practicilor durabile. Cu aproape 250 de membri, SFC a fost fondată în octombrie 2006 și a publicat primul set cuprinzător de standarde de sustenabilitate a industriei bazate pe modelul LEED în clădiri comerciale. Misiunea sa este educarea - creșterea gradului de conștientizare, asistarea dezvoltării și aducerea pe piață a produselor care îndeplinesc mandatul consumatorului pentru stil, valoare și eco-responsabilitate.
RĂSPUNSURI IMAGINAȚIVE
Deși nu există încă o definiție standard pentru un produs „verde”, apar anumite atribute, care includ verificarea independentă a terților; utilizarea materialelor regenerabile, recuperate, reciclate sau recoltate în mod durabil; utilizarea puțin sau deloc a substanțelor chimice; aprovizionare locală; și procesele de fabricație responsabile din punct de vedere social și ecologic.
Piața a fost imaginativă și receptivă. Iată câteva exemple.
Preocupări legate de sănătate. Nevoia unui client pentru un mediu sănătos de acasă a dat unei companii din Boston o nouă direcție. Barry Shapiro, a patra generație a companiei Brighton Upholstering and Brighton Mattress, a declarat că compania a primit o cerere pentru o canapea personalizată de la o femeie cu un sistem imunitar compromis care nu putea tolera mobilierul obișnuit.
După trei ani de cercetare, compania a dezvoltat o canapea folosind doar componente fără substanțe chimice. Clientul mulțumit a răspândit cuvântul printre cei cu sensibilități chimice și cereri răspândite. Ceea ce fusese un proiect a dus la comenzi din întreaga lume. Shapiro a lansat o nouă companie, Furnature, în Watertown, MA, pentru a dezvolta produsele speciale. Compania produce mobilier folosind țesături organice certificate, pânză și lână de bumbac, și cleiuri pe bază de apă și pete fără compuși organici volatili.
Cu restricții privind informațiile proprietare, adaugă el, „de multe ori consumatorii nu știu ce primesc”, spune Shapiro. „Auzim tot timpul despre calitatea aerului din interior, sindromul clădirii bolnave. Acești oameni sunt canarii generației noastre; sistemul lor imunitar nu poate tolera aceste lucruri. În primul rând este vorba despre sănătate pentru oameni și asta se leagă de sănătatea planetei ”, spune Shapiro.
Elegant și durabil. Knú LLC din Zeeland, MI, combină expertiza în mobilier pentru birouri comerciale și asistență medicală a companiei sale mamă, Industrial Woodworking Corporation, cu creativitatea CEO-ului și designerului său Brad Davis pentru a crea designuri de mobilier elegante pentru piața rezidențială.
Knú vinde online (fără cataloage tipărite) și prin showroom-urile din Savannah, Boulder și Brooklyn. Directorul de marketing Jerome Alicki remarcă faptul că Knú folosește lemn certificat FSC ori de câte ori este posibil, ceea ce a fost 100% până acum. Knú folosește un lac cu conținut scăzut de COV, picioarele mobilierului sunt din oțel cu conținut reciclat și coloranți fără plumb care dau culori luminoase mobilierului pentru copii. Componentele din lemn sunt produse din mesteacăn baltic certificat FSC, cu mai multe straturi. Laminarea folosește un adeziv de acetat de polivinil care nu conține compuși organici volatili. Alicki spune că Knú este dedicat colaborării cu furnizorii locali care și-au demonstrat angajamentul față de materii prime durabile, cu impact redus, iar 90% se află pe o rază de 50 de mile.
Aspectele sale ecologice depășesc mobilierul. Knú și Industrial Woodworking Corp. s-au alăturat cu Carbonfund.org pentru a compensa formele de energie care emit carbon. De exemplu, toată energia electrică, gazul natural, transportul aerian și utilizarea vehiculelor sunt compensate folosind credite de energie alternativă certificate Green-e și prin sprijinul programului CarbonFund.org Carbonfund.org.
Reciclat și gata pentru exterior. Impresionați de durabilitatea componentelor utilizate în parcurile lor anterioare pentru crearea de skateboarduri pentru municipalități, un grup de antreprenori a început o afacere cu mobilier de exterior. Loll Designs of Duluth, MN, folosește polietilena de înaltă densitate (HDPE) din urcele reciclate din lapte din plastic pentru a crea mobilier de exterior și compozitul pe bază de hârtie Richlite (certificat de Greenguard Environmental Institute) pentru blaturile sale de masă.
CEO-ul Greg Benson spune că compania creează desenele, taie formele din foi HDPE de 5/8-inch-grosime și un inch-gros obținute de la o fabrică de reciclare a plasticului din Georgia și le asamblează manual.
Benson spune că afacerea crește rapid, cererea anul acesta depășind proiecțiile. Oamenilor le plac desenele, spune el. „Nu știu dacă l-ar cumpăra dacă ar fi pur și simplu„ verde ”. Eco-friendly respectă, de asemenea, afacerea. Compania a renovat o fabrică existentă pe un fost amplasament industrial, o proprietate care avea prezența sau prezența potențială a unei substanțe periculoase, a unui poluant sau a unui contaminant. Este, de asemenea, membru al 1% For The Planet, un grup de peste 1.300 de companii care donează un procent din vânzările lor brute către o rețea de peste 2.300 de organizații de mediu din întreaga lume.
CUNOAȘTE BAZELE
Iată câțiva termeni importanți referitori la mobilierul verde:
Lemn. Certificarea Forest Stewardship Council a devenit standard. Printre alte cerințe, interzice utilizarea pesticidelor extrem de periculoase în întreaga lume, interzice cultivarea copacilor modificați genetic și respectă dreptul popoarelor indigene. Produsele din lemn presat lipite cu adezivi pe bază de formaldehidă pot polua aerul interior. Este disponibil mobilier cu adezivi alternativi.
Lemn recuperat. Subprodusele din lemn colectate din fabricile de fabricație, copacii tăiați din zonele urbane, copacii eliminați ca neproductivi din livezi sau lemnul recuperat din depozitele de deșeuri pot deveni mobilier.
Energie regenerabilă. Mai multe alternative la lemnele tradiționale, cum ar fi bambusul, se regenerează rapid și sunt versatile.
Reciclat. Devierea materialelor de la depozitele de deșeuri din SUA în creștere oferă o opțiune excelentă. Aluminiul, sticla și materialele plastice sunt printre unele dintre multele opțiuni.
Tapițat. Luați în considerare produsele care utilizează țesături de lână, bumbac sau cânepă tratate minim sau organice, utilizarea sârmei reciclate și a metalelor în arcuri și a materialelor textile reciclate în spumele hibridă de bătut sau bio.
Folosit. Societatea noastră aruncatoare aruncă câteva lucruri utile. Verificați opțiunile locale de mobilier antic sau de ocazie. Luați în considerare refacerea mobilierului dvs. existent cu materiale ecologice.
ÎNTREABĂ ÎNTREBĂRI
„„ Durabil ”și„ verde ”sunt cuvinte cheie, dar sunt și termeni care nu discriminează suficient”, spune Jeff E. Hiller, președinte de marketing pentru Sustainable Furniture Council.
Practica de a face afirmații orientate spre mediu care induc în eroare consumatorii a devenit o astfel de problemă, are un nume: spălare verde. Hiller spune că „un studiu recent a peste 1.000 de produse într-o mare varietate de categorii a constatat că 99 la sută erau vinovați de declarații înșelătoare sau nefondate.
Deci, ce poate face un consumator? Hiller sugerează să pună întrebări. De exemplu, întrebați unde este fabricat mobilierul. Aprovizionarea locală este cea mai bună. Cu cât este făcut mai departe mobilierul dvs., cu atât știți mai puțin despre fundalul acestuia și este necesar un transport mai mare (a doua cauză de emisii). Cereți produse locale și insistați pentru certificarea FSC sau lanțuri de custodie din puncte fierbinți precum Indonezia și Filipine.
Poate doriți să știți ce este lemnul în mobilier și dacă este certificat. În întreaga lume, certificatul FSC reprezintă cele mai riguroase standarde cu verificare la fața locului. Dacă lemnul nu este certificat, solicitați specii cu creștere rapidă și / sau recoltate comercial, cum ar fi bambusul și mango.
Aflați ce finisaj este pe lemn. Compușii organici volatili (COV) sunt poluanți toxici în majoritatea finisajelor, cum ar fi lacul, lacul și șelacul. Solicitați finisaje pe bază de apă sau ceruri naturale care au cu până la 85 la sută mai puține COV.
Întrebați dacă producătorul are un plan de reducere a energiei. Arderea combustibililor fosili produce cel mai mult dioxid de carbon (CO2), iar generarea de energie electrică este cea mai importantă utilizare.
Fii pregătit să auzi „Nu știu” și „Lasă-mă să verific”, dar continuă să întrebi.